Schrijf u vandaag nog in om toegang te krijgen tot elk Research Intelligencer-artikel dat we publiceren, evenals de exclusieve dagelijkse nieuwsbrief, volledige toegang tot The MediaPost Cases, first-look onderzoek en dagelijkse inzichten van Joe Mandese, hoofdredacteur.Als je al een betalende abonnee bent, log dan in.Wachtwoord vergeten?Log in als je al lid bentWachtwoord vergeten?Het Italiaanse pils Peroni Nastro Azzurro zal in 2023 met Peroni 0.0 naar de categorie alcoholvrij bier gaan, samen met een uitbreiding van zijn Formule 1-racesponsoring naar de Verenigde Staten.Los daarvan wordt Coors Banquet, het zustermerk van Molson Coors - vaak te zien in Peacock's westerse dramaserie "Yellowstone" - in november het "officiële bier" van de show.Premiummerk Peroni zal zijn Italiaanse erfgoed blijven promoten met de lancering van Peroni 0.0."We vinden altijd manieren om Italiaanse flair in het leven van drinkers te brengen", vertelde Joy Ghosh, vice-president marketing voor de topmerken van Molson Coors, vorige week aan een publiek op de distributeursconventie van het bedrijf in Nashville."Peroni 0.0 is geformuleerd om zo dicht mogelijk bij de klassieke Peroni-smaak te komen."In maart lanceerde de reguliere Peroni zijn eerste televisiecampagne in twee jaar op geselecteerde markten in Los Angeles, Miami en New York.In deze commercial, getiteld 'Live Every Moment' en gefilmd in Positano - een dorpje op een klif aan de Italiaanse kust van Amalfi - feesten jongeren buiten terwijl een voice-over het bier beschrijft als 'knapperig, verfrissend en authentiek Italiaans'.Peroni 0.0 breidt de wereldwijde sponsoring van het Aston Martin Formule 1-team uit naar de Verenigde Staten met drie races in Austin, Miami en op de Las Vegas-strip volgend jaar.Onder verwijzing naar gegevens van Nielsen zegt Molson Coors dat F1 een van de snelstgroeiende Amerikaanse sporten is - met bijna 60% sinds 2021 en in totaal meer dan 27 miljoen fans.In de periode van vier weken eindigend op 10 september hadden geïmporteerde biermerken volgens NielsenIQ een marktaandeel van 26,6% dollar op de Amerikaanse markt.Het oudste merk van Molson Coors in de Verenigde Staten, Coors Banquet, zal het "officiële bier" van de serie "Yellowstone" zijn wanneer seizoen 5 op 13 november begint.Het bedrijf zegt dat de deal ervoor zorgt dat Coors Banquet "zijn aanwezigheid in de handen van de sterren op het scherm behoudt", terwijl het aanvullende rechten verkrijgt om "Yellowstone" -markeringen en afbeeldingen in de detailhandel en op digitale kanalen te gebruiken.Nieuwe Coors Banquet-displays zullen afbeeldingen en het icoon uit de fictieve Yellowstone Dutton Ranch uit de serie bevatten, samen met 'Live like a Dutton', een verwijzing naar de familie die centraal staat in de show.Lisa Mirae - Albertsons, Senior Director of Brand & Marketing, Own Brands